九月的闽江波光盈盈、秀丽隽永,九月的榕城硕果累累、高朋满座。2020年10月19-21日,第三届全国粮食交易大会在福建省福州市拉开帷幕。山西省人民政府副秘书长韩春霖,山西省发改委党组成员,山西省粮食和物资储备局党组书记、局长王云龙,山西省粮食和物资储备局党组成员、副局长徐晓峰率团参加,出席大会开幕式。
会议期间,国家发展改革委党组成员、国家粮食和物资储备局党组书记、局长张务锋,福建省委常委、常务副省长赵龙,国家粮食和物资储备局党组成员、副局长贾骞赴山西粮油展区现场参观,指导企业做好质量管控和品牌保护。韩春霖副秘书长在山西省好粮油产品专题推介上做主旨推介;王云龙局长受邀参加央广传媒直播活动,出席“优质粮油品牌建设”论坛,分享山西特色粮油品牌建设经验;徐晓峰副局长参加12省“中国好粮油”省级区域公用品牌联合推介活动,讲述山西小米、主食糕品品牌开发“故事”。山西省与湖北省签订省际间合作协议,山西粮油集团与京粮集团吉林实业发展有限公司进行企业间签约,政府间、企业间合作交流进一步深化。忻州市人民政府、长治市人民政府分别做了市域公用品牌宣传推介。据悉,省、市、县粮食行政部门组织全省粮食贸易、加工、物流等企业108家、近400人现场参会参展,截止10月21日,山西代表团粮食交易总成交量52.77万吨,总成交额13.13亿元,交易成果可观。
在山西省好粮油专题推介会上,韩春霖用“根深”“本固”“枝荣”“叶茂”四个词来介绍山西粮食的历史和现状。他指出,山西是华夏农耕文明的发祥地、是黄河流域的农业摇篮,农业历史悠久。山西认真贯彻落实习近平总书记视察山西重要讲话重要指示,严格落实国家粮食安全战略和粮食安全省长责任制,努力构建更高层次、更高质量、更有效率、更可持续的粮食安全保障体系,全省粮食安全底线不断夯实,农业区域布局、产业结构和产品结构不断优化,以政策体系、多元主体、产业布局为支撑的粮食产业发展基础更加稳固。山西按照“做强玉米、做精小麦、做大杂粮”的总体思路,以优质粮食工程为抓手,以品牌化发展为路径,以骨干企业、示范市县、园区建设、科技人才引进为载体,实现特色粮食产业不断壮大,集群效应逐步显现。山西拥有“小杂粮王国”之美誉,小米、荞麦、太谷饼、煮饼等驰名中外、深受消费者青睐,“山西主食糕品”区域公用品牌日前成功发布,成为继“山西小米”之后又一张“新名片”。
在央广采访和论坛对话环节,王云龙指出,“山西小米”品牌建设,是山西贯彻落实习近平总书记视察山西重要指示精神的具体探索和举措。我们立足杂粮纯优势,做强小米大产业,省政府先后出台了一批制度文件,明确了工作举措,从顶层设计到政策落地都精心组织实施。目前,“山西小米”品牌在区域公用品牌开发、产业标准化、种植技术全程机械化、育种技术现代化、科学加工与新产品开发、联盟运行和管理等方面取得较大突破。
他分享了提升区域粮油品牌竞争力的经验,指出品牌建设要用心、尽力、坚持始终:一是突出特色,整体谋划,找准切入点;二是政府牵头,政策支撑,稳步推进政策落地;三是市场导向,龙头牵引,发挥市场配置要素和龙头企业示范带动作用;四是标准引领,质量为本,提升品牌和产品质量;五是凝聚要素,形成合力,提高产业整体发展水平。他强调,山西主食糕品刚刚起步,要定制度,严考核,建立“准入退出”机制,加强联盟管理;要强服务、出政策,充分调动企业活力和能动性,通过加强联盟管理提升品牌影响力和企业战斗力。
在12省好粮油产品专题推介活动中,徐晓峰强调,山西省抢抓习近平总书记视察山西机遇,打造“山西小米”品牌;抢抓“中国好粮油”行动机遇,通过抓龙头,强品牌,保质量,促营销,把小米产业做强做优。目前“山西小米”联盟企业发展到21家,优质基地50万亩,辐射带动46个贫困县、10余万户农户,户均增收1万元以上。下一步,要发挥资源优势,定位功能营养,在“山西小米”品牌开发的基础上,把山西主食糕品品牌擦亮叫响,以实际行动服务人民群众高品质粮食消费需要。
与去年相比,今年福州会议从参展主体、参展内容和参展方式都有明显创新:
从参展主体来看,更加突出龙头企业带动引领。今年,全省择优遴选出各类粮食精深加工、商品贸易等龙头企业近80家,携“拳头产品”“明星商品”近500种到会参展,其中包括山西粮油集团、山西小米运营有限公司、山西沁州黄小米(集团)有限公司、山西龙首山粮油贸易有限公司、山西海玉园食品有限公司、山西中大科技有限公司等“山西小米”“山西主食糕品”产业联盟企业,也包括山西水塔醋业股份公司、山西紫林醋业股份公司、朔州古城食品有限公司等一批知名涉粮企业、骨干企业,企业含金量高,实力雄厚;产品涵盖杂粮杂豆、主食糕品、胡麻油、亚麻籽油等山西特色产品,品类齐全、产品丰富。
从参展内容来看,更加突出特色和优质特点。搭建优质精品粮油展区,面积超过500平方米,设置“山西小米”品牌展,集中展示“山西小米”品牌建设3年来培育的优质产品和品牌;设置“山西主食糕品”展,集中展示脱胎于传统、风行于现代,工艺讲究、口味大众的各类山西主食糕品产品,叫响“山西主食糕品,时尚杂粮美味”口号;设置各市精品粮油展,集中展示长治“中国小米之都”、忻州“中国杂粮之都”、朔州“中国杂粮强市”等市域特色产品,展现山西独特的多层次、宽领域品牌开发和建设体系。搭建贫困地区消费扶贫展区,面积超过200平方米,组织来自五寨、右玉、武乡等10个贫困县的29家农产品加工企业参展,展示各类产品近百种,绿色天然无污染的特点受到消费者关注。开幕式当天,山西省展区内人头攒动,前来品鉴美食、询问产品、洽谈合作的消费者和企业络绎不绝。
从参展方式来看,突出线上线下融合发展的营销新模式。一方面,依托央广直播平台,第一时间对外直播会议举办情况,省粮食和物资储备局主要负责人做客央广之声,与网友互动交流,分享“山西小米”品牌开发经验,传递粮食部门“声音”;开通抖音账号,首次运用线上直播的方式进行宣传,开幕式当天举办4场直播活动,采访企业18家,累计观看人数超过8万人次,最高峰值2万人次左右,企业参与直播积极性高,网友互动频繁。另一方面,举办“蹚出山西特色粮食产业发展新路径”专场推介活动,来自全国18个省(市、区)粮食和物资储备部门领导参加,一同见证山西小米、山西主食糕品、山西杂粮区域公用品牌建设历程,为山西特色粮食产业发展助力加油。依托线上线下融合发展的营销新模式,进一步提高山西特色粮食品牌影响力,扩大营销覆盖面,提高宣传针对性,宣传工作取得了预期效果。
据了解,第三届中国粮食交易大会由国家粮食和物资储备局、福建省人民政府共同指导,中国国际贸易促进委员会粮食行业分会、国家粮食交易中心、福建省粮食和物资储备局、福州市人民政府共同承办,主题是“聚优质、强产业、增活力、畅流通——建设粮食产业强国、扛稳粮食安全重任”。大会包括优质粮油产品及技术设备展览会、粮食政策和市场形势分析会、粮食产销合作论坛、优质粮油品牌建设论坛、粮食产业数字化论坛、粮食机械装备发展论坛、项目投资推介及签约仪式7个部分组成,总展览面积7.5万平方米,活动注册专业观众达1.5万人,是粮食行业规模最大、规格最高、影响最广的“盛会”。