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体育运动全民参与 滔搏国际龙头优势突显

  香港,2019年9月25日-(亚太商讯)-随着社交媒体对体育文化的推广日益普及,中国整体经济水平持续提升,国内各年龄阶层的市民对运动的认知及兴趣亦有所加深,体育运动亦逐渐成为潮流所向,市民的消费模式亦随之而转变,此现象于近年更是明显,中国运动鞋服产品市场规模在2018年已达人民币2,357亿元,并有望在2023年达到人民币3,923亿元,复合年增长率近一成,呈现着稳步增长的势态。而经营着国内最大运动零售及服务平台的滔搏国际控股有限公司,亦适逢于近期展开赴港上市的计划,自然引起不少投资者议论。
 
  运动参与度持续提升领先品牌需求递增
 
  据研究显示,中国的全民常规体育运动参与率持续增长,值得注意的是,与国外如美国等地区不同,运动于国内并非只是「年轻人的玩意」,国内不同年龄的群众亦活跃于各项体育,全民运动参与率亦持续提升并于2018年达至18.7%,并呈现高速增长的势头。例如单于2018年一年内,国内已举办了逾1,400场马拉松比赛,总参赛人数逾7亿,对比起2014年仅有近50场赛事,参与人数亦不足一百万,整体规模以倍数式增长。由此可见国内的体育热潮正盛,而随着国内市民体育的参与度不断增加,市民对体育活动、产品及服务方面的消费支出亦将随之上升。
 
  作为国内运动零售平台龙头,以及Nike、adidas在中国最大的零售合作伙伴,滔搏国际凭借自身领先的销售、营运体制,加上两个国际知名的高质品牌,双方产生协同效应、优势互补,顺应需求增长推动两大品牌深入渗透国内市场,成功把其打造成国内两大最领先的品牌,抢占了市场不少商机。
 
  截至2019年2月28日止年度,Nike、adidas两大品牌为滔搏国际贡献了销售收入人民币282.53亿元,同比增长两成。另外,据悉滔搏国际现除Nike、adidas两大主力品牌外,亦与9个领先品牌有合作关系,其中包括国外的Puma、Converse、Timberland,销售此9个品牌的产品为滔搏国际带来人民币40.77亿元的收入,同比增加近五成。整体而言,滔搏国际的总收入增速达22.7%,远高于同期行业整体增速11.1%逾一倍。同时公司的净利润亦不断提升,由截至2017年2月28日止年度的人民币13.17亿元,以复合年增长率29.2%的增长速度,大幅增加至截至2019年2月28日止年度的人民币22.00亿元。
 
  实体门店作根基多措并举助推业务
 
  滔搏国际其中一项最大的优势是领先全国的庞大运动鞋服零售网络,此网络亦是助力其于高速发展的市场中保持领先的一大依靠。据披露,滔搏国际旗下拥有8,372家直营门店以及1,957家由公司下游零售商经营的门店,合计逾万家门店遍布中国30个省级行政单位200多个城市,组成了庞大的全国性零售网络。基于国内对运动鞋服的需求仍在高速增长,各地市场饱和度依然处于较低水平,滔搏国际高度下沉的广泛网络正好可以充份发掘当中的商机。
 
  要成为行业龙头,除了拥有领先的零售网络外,亦需要重视维持高度的营运效率。有鉴及此,滔搏国际亦一直高度重视数字化升级,务求以科技驱动崭新的系统化零售模式,例如借助自主开发的「移动数字工具包」,为前线员工提供营运数据的分析,简化了流程以提升门店的管理及经营效益。同时滔搏国际亦逐步于各地门店安装智能门店系统,为调整产品组合、门店样品陈列等工作提供有助的数据及分析。受惠于各项的举措,滔搏国际营运上的应对速度、决策判断亦能成功保持着行业领先的高效水准,于驱动其门店的销售持续提升的同时,亦有效地助其避免损失、减低风险。据了解,滔搏国际旗下的门店零售业务收入于2017至2019年按年增长逾两成,达至人民币289.74亿元,而于收入规模稳步增长的同时,滔搏国际维持了良好的利润水平,净利润保持连续增长,复合年增长率近三成,,增长幅度赶超收入升幅,净利润率亦持续提升并保持行业领先的水准,截至2019年5月31日止3个月增至8.2%,反映出滔搏国际的高水平营运效率。
 
  除此之外,滔搏国际亦借助社交平台的盛行,进一步增强与消费者群体的交流互动,截至目前,其主要滔搏运动社交媒体公众号已拥有超过14.8百万名粉丝,公众号上发布的文章亦被广泛浏览及分享,大大提升了滔搏品牌的影响力及知名度。

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