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立足国际化,上海贵酒创新中国白酒“未来式”美学新表达


近日,由上海贵酒携手CCTV《大国品牌》主办的“意绘天青·共话美学”活动在江苏体验中心圆满落幕。上海贵酒股份总裁鄢克亚、原央视主持人艾诚与IFG伊波莱茨建筑设计事务所高级设计师Dora Latkoczy齐聚,以上海贵酒·天青贵酿为媒,围绕上海贵酒“年轻、时尚、创新、国际化”的品牌定位,开启了一场融合经典与创新的美学体验之旅。此外,5位来自上海贵酒的管培生和5位在校艺术生也来到现场,汲取上海贵酒的美学灵感与对话精华,用创新美学新表达即兴绘出年轻人心中的天青贵酿,是一次新锐品牌与年轻力量之间互动交流与灵感碰撞的创新之举。

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央视聚焦,全球视野助力品牌国际化

    在原央视主持人、世界银行国际金融总公司投资顾问“创投女神”艾诚的倾情助力下,定义未来的美学体验之旅在时尚前卫的体验中心展开。三位重磅嘉宾分别聚焦美学理念与品牌理念的共通性,围绕“年轻、时尚、创新、国际化、未来”五大关键词,诠释美学新观点,形成了上海贵酒品牌理念的拔高与统一。

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自独家冠名CCTV《大国品牌》以来,上海贵酒便不断以高站位推动品牌的破圈升级。担纲主持的艾诚曾任中央电视台驻纽约财经评论员,本次与上海贵酒的合作可谓珠联璧合。

上海贵酒股份总裁鄢克亚谈道,当下人们愈加追求生活的高级感和品质感,这正好与上海贵酒“酿造更美好生活”的使命不谋而合。因此借鉴国际顶尖烈酒集团的方式,在全国重要城市布局体验中心,让体验中心在承载产品和消费者体验时,将上海贵酒的品牌主张有效落地,让触达的每位消费者都能因上海贵酒而生活更美好。

Latkoczy女士则从建筑师的角度发表了不同的见解,希望作品能为人们创造更美好的生活体验。Latkoczy女士是德国建筑事务所IFG伊波莱茨建筑设计上海办公室的高级室内建筑师和项目负责人,也是江苏体验中心的总设计师。在项目设计过程中,围绕着“发现之旅”的概念,Latkoczy女士和团队利用国际前沿的设计元素,创造了一个充满惊喜的沉浸式空间体验。她希望参观者在离开体验中心时,能带走对上海贵酒品牌一段有意义的记忆。而这一点与上海贵酒的理念恰恰不谋而合,坚持以消费需求为出发点、创新消费场景,以精耕细作“极致体验”匹配消费者不断升级的消费需求,满足对更美好生活的向往。

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凭借国际前沿的设计理念、独特的设计风格和“年轻、时尚、创新、国际化”的设计元素,江苏体验中心还拿下了素有“设计界奥斯卡”美誉的iF设计大奖(iF Design Awards),该奖项被国际公认为当代工业设计领域卓有声望的大奖。

融贯古今,品牌基因引领白酒美学表达

差异化是酒业品牌竞争的根基,而“创新”一直是上海贵酒坚持的品牌基因。以融合经典与创新为己任,上海贵酒不断推出兼具品味和美学的产品,并在构建多元化产品矩阵的过程中,打破传统审美边界,引领中国白酒时尚美学的创新表达。上海贵酒·天青贵酿就是其中典型,在酒体工艺、瓶身设计等方面,以传统古典美学融合创新设计语言,既体现了从传统文化而来的美学传承,也是一种对经典的致敬。

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在设计上,呈现传统与现代美学的碰撞,将宋代美学进行酣畅淋漓地现代化演绎。瓶身以独具辨识度的天青色,演绎中国宋朝美学和高端儒雅的酒文化品味;酒体采用陶瓷瓶避光保存,有“瓶储醇化,自然生香”的作用。同时,飞龙在天的美好寓意、金龙献瑞的密封图纹、掌舵内心的瓶盖设计等,都更具艺术之美。在工艺上,天青贵酿传承古法酿造工艺,同时用创新科技的力量赋能酿造工艺,更引进国际团队,创新勾调方式,使这款酒“酒如其色”。值得关注的是,今年秋季的限量新品将用“瘦金体”书写“天青贵酿”,致敬宋徽宗的艺术造诣。

传承创新,引领年轻力量注入品牌活力

此次活动上海贵酒创新形式,邀请了5位优秀的在校艺术生,在5位上海贵酒管培生的带领下,通过“三人对话”的美学启迪绘画出心中的上海贵酒·天青贵酿,以此表达他们对“未来”的美好憧憬。

他们或从梵高的《星空》中攫取灵感,或结合孟菲斯风格发散创意,或通过克莱因瓶的样式表达高贵之感。鄢克亚对同学们的设计表达了赞赏,并从工业设计、批量生产等角度给出专业性意见和建议。这是上海贵酒融合经典与创新的又一次有益实践,通过与年轻人一同探讨艺术与品牌价值连结,上海贵酒与年轻人形成了双向赋能,为上海贵酒品牌注入了全新活力。

“人才”一直是上海贵酒的核心竞争力和最重要的底层逻辑。作为一家有责任、有担当的企业,上海贵酒始终相信人才的力量,并坚持打造“年轻化、专业化、多元化、国际化”的四化人才组织,为青年人才赋能。

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差异竞争,品牌升级用未来定义未来

一直以来,上海贵酒都以精细雕琢、反复打磨的匠心精神,以高品位的体验中心强化消费者对白酒美学的认知,助力白酒美学的发展,勇敢探索白酒行业的未来。关于“未来”,鄢克亚也分享了真知灼见,“未来意味着我们要看清楚行业的发展趋势,站在未来思考现在,进而制定战略路径。” 

 “用未来定义未来”正是上海贵酒的差异化竞争策略。“上海贵酒的目标很明确,要成为比肩国际一流酒业集团的综合性酒企,能够代表中国白酒真正走向国际市场。”鄢克亚强调。此次活动,既是上海贵酒立足国际化高度的品牌实践,也是一次中国白酒的创新美学表达。未来,上海贵酒将持续以差异化优势赋予酱酒文化创新表达,树立起品质新标杆,以全面爆发的品牌势能,诠释大国品牌榜样力量,绘制“用未来定义未来”的恢弘蓝图。


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