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比音勒芬《创造者的时代》,演绎创造的力量!


近日,比音勒芬携手《大国品牌》打造的品牌系列宣传片《创造者的时代》一开播,就在各大社交平台呈现刷屏式传播,让不少网友大呼“破防”了。

《创造者的时代》以“创造”作为故事的情感主线,由比音勒芬董事长谢秉政先生、知名影视演员杨烁、中高协奥运启蒙队运动员陈子豪出演,三人的本色出演,不同的角色却输出相同的精神理念,不少网友表示杨烁的走心独白道出了他们的心声,“世界上没有容易的开拓者,敢于挑战未知,就敢直面挫折与孤独”,作为一种人生哲学,对于每个人都很有共鸣。

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创造者不仅仅是聚光灯下的演员、领军企业的创始人、驰骋赛场的运动员,而是大至一个行业、一家企业,小到独立的个体,每一位创造者都需要在各自领域努力深耕,不断突破创新的边界,改变固有的秩序。

用深层洞察驱动情感共鸣——创造让世界与众不同,相信这是不少成功人士都有过的感触,而这种共鸣的认同会极大地为品牌赋能,提升品牌美誉度,同时为品牌世界注入差异化的灵魂。

敢为人先的创造者:高度契合比音勒芬品牌态度

十几年前,高尔夫曾一项精英运动,重在商务和社交。彼时的中国市场,鲜少有中国运动品牌专门定位高尔夫服饰,金狐狸、泰勒梅、黄金熊等国外专业高尔夫品牌在国内的规模和知名度也非常低。如今,我们认为创始人谢秉政为比音勒芬选择了一条竞争环境良好、发展前景宽广的赛道,如今我们以差异化、专业化战略赢得市场,但在当时,这却是荆棘丛生的无人区。

随着近几年大众消费升级和政策影响,高尔夫开始亲民起来,休闲健身的价值得以充分体现。正是受益于这样的变化,高尔夫服饰从球场走向更宽广的休闲生活空间。

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有调查数据显示,近八成被调查者认为,穿着高尔夫服饰并不一定是在高尔夫球场。高尔夫服饰在传统正装和休闲运动服之间找到了平衡点,兼具商务属性和更为轻松亲切的特性,不再刻意强调“身份地位”,而是传递阳光健康的生活理念和生活方式。创立之初的比音勒芬,其实就处于一种灵活的动态定位中,寻求运动和时尚的连接点。 

正在CCTV-1播出的《创造者的时代》,以代言人杨烁为第一视角,讲述比音勒芬传承创新、超越临界的品牌故事,并以此致敬伟大时代的梦想家,致敬平凡生活里的创造者;是他们,以每一步微小的改变,实现着中国人民对美好生活的向往。

每一个微小创新的背后

都蕴含着伟大的想法

每一条探索未知的道路上

留下了他们走过的身影

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长期专注深耕某一细分领域,更有利于品牌树立明确的身份标签,给目标消费者打上深刻的品牌烙印。事实证明,这也恰恰成为比音勒芬抗住市场压力的关键;正是凭借高尔夫运动给予品牌的明确标签和清晰辨识度,比音勒芬在运动服饰和商务休闲两轮行业大洗牌中表现出超乎寻常的韧性。

突破创新的边界

改变固有的秩序

让世界看到我们对美好的想象

“汇聚世界力量,做好一件衣裳” 

面料是服装的基础。比音勒芬一直与日本东丽集团、日本伊藤忠商事株式会社、意大利LEGGIUNO公司等国际知名供应商合作,它们的面料产品也是诸多奢侈品牌与国际一线运动服饰品牌的首选。与这些供应商合作,意味着比音勒芬在面料品质上已经与国际顶级奢侈品牌、运动品牌靠拢,是保证产品力的根基。

设计是服装的灵魂。对于曾被山寨模仿严重拖累前进脚步的中国运动品牌来说,优秀的原创设计始终是难得的品牌财富。这不在于某位设计师的水平,而是一个品牌对于“原创设计”的重视程度和战略投入。

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谢秉政先生在创办比音勒芬前,曾为多个奢侈品牌做国内代理,在深度对接国际品牌和仔细研究市场需求的几年中,他更早建立起对设计的尊重和重视,这样的认知也贯彻在比音勒芬的发展战略中。

比音勒芬一方面积极引进国际顶尖人才,如聘请曾任Burberry高尔夫系列设计总监的Paul Rees为品牌创意设计顾问、曾在Gucci工作超过十年的意大利设计师Giuseppe Palmiero为品牌艺术总监等,培育比音勒芬对接国际潮流的时尚敏感度,并在这一过程中找到属于比音勒芬的风格。

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除了设计外,科技创新也是品牌的未来!比音勒芬作为中国国家高尔夫球队合作伙伴,长期为国家队提供专业的比赛及训练服装,更要求产品的功能性。2013年,比音勒芬成立国内首家“高尔夫服饰人体工程研究中心”,推进高尔夫人体运动生理的基础理论研究和相关数据库建设,为研发高功能性高尔夫服饰和特殊版型提供科学数据和技术支持。 

创新的赋能,发力品牌年轻化

在品牌建设上,比音勒芬以具有核心竞争力的产品特质和紧跟市场趋势,从线下到线上,为消费者带来重重惊喜。比如连续四年携手故宫宫廷文化推出联名系列服装,引领高端国潮风尚。或是携手众明星艺人用娱乐营销构筑品牌独有年轻化路径,树立起品牌传播和营销的典范,与年轻消费者实现同频共振。

在成功抢占高尔夫休闲服饰细分领域的同时,比音勒芬瞄准度假旅游服饰市场,推出威尼斯品牌,打造高端休闲高尔夫和度假旅游服饰消费龙头。同时,企业持续在主流高端商场、机场、会所等渠道进行拓店,推进渠道优化升级,打造精品店和大型体验店,提升终端平效与单店销售业绩,带动整体业绩快速增长。

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以热爱为动力,以执着为信仰

用创造,让世界与众不同

正如《创造者的时代》所说,比音勒芬就是为创造而生。《大国品牌养成记》之比音勒芬《创造者的时代》正在CCTV-1热播;这是创造者的时代,也是我们每个人的时代。

 
 


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