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世界品牌实验室发布2021年中国500最具价值品牌 五粮液居第17位,成为2021年度最佳表现品牌


川经瞭望记者 杨波

6月22日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十八届)“世界品牌大会”在北京举行,会上发布了2021年《中国500最具价值品牌》分析报告。五粮液以人民币3253亿元品牌价值,荣登“2021年中国500最具价值品牌”榜单第17位,较去年上升2位,稳居中国食品饮料行业第2位。品牌价值较去年增长416亿元,增幅14%,并与国家电网、海尔等企业成为2021年度最佳表现品牌。

五粮液荣登“2021年中国500最具价值品牌”榜单第17位

该榜单由全球最具权威的五大品牌评估机构之一世界品牌实验室(World Brand Lab)发布。尽管新冠肺炎疫情没有阻挡中国品牌价值整体上升的趋势,但与去年相比,汽车、旅游服务、媒体等受疫情影响大的行业入榜品牌数量明显下降,而食品饮料、金融、农业等“刚需”行业入榜品牌均有不同程度增加。食品饮料业以87个上榜品牌位居榜首,占上榜品牌总数的17.40%,较2020年品牌数量增加两个。

世界品牌实验室主席、牛津大学(Oxford)营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)表示:“品牌是一个国家的形象,我希望世界上更多的人能够通过中国品牌了解中国的故事。在过去的15年中,我目睹了中国品牌的快速成长,有的已经具有强大的世界影响力,这些品牌包括国家电网、中国人寿、中国一汽、华润、中国国航、海尔、五粮液、双星轮胎等。”

中国500最具价值品牌证书

中国白酒市场日趋集中  五粮液疫情初期逆势高速增长

相关数据显示,2020年中国白酒行业实现销售收入5836.39亿元,同比增长4.61%。白酒产业已成为中国酿酒产业主要的经济支柱产业。随着消费升级和“少喝酒、喝好酒”观念的普及,高端、次高端白酒受益于结构升级,以五粮液为代表的知名酒企业绩的快速增长一定程度上显示出中国白酒市场日益明晰的集中化趋势。

2020年以来,食品饮料业中的白酒版块有着特殊的两极分化表现。在疫情刚开始的2020年第一季度,由于消费场景的缺失,白酒行业增速整体大幅放缓,在白酒上市公司中,只有五粮液等四家增幅为正。作为高端酒驰名品牌的五粮液更是在疫情初期整体逆势实现营收增长15%、净利增长18%的好成绩,增速保持白酒行业领先。

随着2020年下半年市场开放和经济复苏,商务宴请、亲友聚会等消费场景得到了井喷式延迟爆发,后疫情时代的食品饮料上市公司均得到了正向增长。

数据显示,五粮液2020年营业收入573.15亿,同比增长14.37%,系唯一一家连续21个季度营业收入实现两位数增长的上市酒企。

根据2021年《中国500最具价值品牌》分析报告,为应对疫情,大部分食品饮料企业选择了依托电商平台与开发自营网店相结合的发展方式,并且在疫情期间得到了良好的收效。以白酒业为例,根据阿里巴巴发布的2020年2月渠道数据显示,在食品饮料业受疫情影响整体销售低迷的春节期间,五粮液的阿里线上销售额反而同比增长了93.2%。不仅仅依托平台,拥有强大体量的酒业巨头五粮液开设了“五粮液e店”等自营线上平台,五粮液e店开启了线上线下相结合的方式,为消费者带来了便捷与体验化购物的双重享受。同时也展现了老牌食品饮料企业在通过不断地体系化、信息化、智能化的改革过程用,引领食品饮料业开启了电商新时代。

五粮液争创“零碳酒企”  入选品牌可持续发展案例

过去的2020年,因为疫情的影响,越来越多的人开始重新审视经济、社会与环境这三者之间的平衡关系,环境保护和资源可持续开发使用已经成为了一个该被全人类共同承担的重要议题。随着中国消费市场的飞速发展,消费者正在将对品牌价值的理解从知名度、规模、甚至产品本身中转移,转而投向品牌和产品背后的附加价值,例如品牌和企业在其生产消费过程中,对自然环境和人文社会所产生的现阶段以及长远影响,市场份额和消费者忠诚度的品牌战场也已经拓展到可持续发展领域。

2021年《中国500最具价值品牌》分析报告中,星巴克、丰田汽车、五粮液等5家企业入选品牌可持续发展案例。五粮液集团作为中国白酒行业的龙头企业,一直以来致力于采用新技术、新工艺,提高资源利用效率,切实做到努力节约资源,无害化、效益化的充分利用资源,实现废水、废渣、废物的综合循环利用和生态环境的保护与建设。

五粮液将生态保护和公司责任体系相融合,努力做到“像对待生命一样对待生态环境,像保护眼睛一样保护生态环境”。为保护生态环境,五粮液创造性地建成了集功能性、文化性、艺术性于一体的宋公河(五粮液段)综合治理工程项目,包括环保生态湿地面积23000平方米(废水日处理量10000立方米),河道生态湿地面积6700平方米(废水日处理量6000立方米)。该项目改善了河道及周边生态环境,提高了宋公河水质,助力长江经济带生态屏障建设,是全国白酒行业首家废水生态处理的示范项目,得到了国家生态环境部的充分肯定。据测算,五粮液环保生态湿地和河道湿地建设后可减少排放COD 426.69t/a,氨氮12.19t/a,总磷4.27t/a,每年节能减排经济效益约为293.83万元。

此外,五粮液以“低碳循环,生态标杆”为方针,在业内率先提出争创“零碳酒企”的愿景并积极推进战略制定及实施,打造“智慧能源+碳中和+区块链”的数字化场景,建设碳中和供应链管理体系和信息共享平台,建立白酒行业碳中和标准体系,争做中国酿酒行业碳中和文化的先行者。


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